Thông tin:

Khóa Học Bộ 4 Khóa Học Nghệ Thuật Xây Dựng Thương Hiệu Dành Cho Brand Manager

1. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU (BRAND ANALYSIS)

PHẦN 01: HIỂU VỀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG (MARKET RESEARCH)

• Bài 1: Tìm hiểu về nghiên cứu thị trường
• Bài 2: Vai trò của nghiên cứu thị trường đối với doanh nghiệp và thương hiệu
• Bài 3: Giới thiệu về nghiên cứu định tính
• Bài 4: Giới thiệu Nghiên cứu định lượng

PHẦN 02: CÁC LOẠI BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG PHỔ BIẾN

• Bài 5: Giới thiệu 05 nghiên cứu đánh giá thường dùng trong Brand
• Bài 6: Brand Health Tracking – Sức khỏe thương hiệu: Đo lường trong tâm trí
• Bài 7: Retailer Audit – Báo cáo bán lẻ: Đo lường ngoài thị trường
• Bài 8: Consumer Panel - Hành vi tiêu dùng: Đo lường trong hộ gia đình
• Bài 9: Ad-hoc Research – Nghiên cứu đánh giá: Thử nghiệm sản phẩm, Concept, TVC

PHẦN 03: BRAND AUDIT – ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

• Bài 10: Đánh giá sức mạnh thương hiệu
• Bài 11: Các thước đo kiểm định “sức khỏe” của thương hiệu
• Bài 12: Các phương pháp để đánh giá thương hiệu

PHẦN 04: QUẢN LÝ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

• Bài 13: Hiểu đúng về giá trị tài sản thương hiệu

PHẦN 05: QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU TRONG QUÁ TRÌNH KINH DOANH

• Bài 14: Liên tục đánh giá sức khỏe của thương hiệu
• Bài 15: Mở rộng giới hạn sử dụng thương hiệu

PHẦN 06: BÀI TẬP CUỐI KHÓA

• Bài 16: Bài tập cuối khóa

Trắc nghiệm cuối khóa
Tiểu luận cuối khóa

2. BRAND STRATEGY & PLANNING

PHẦN 01: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

• Bài 1: Vì sao cần phải xây dựng và phát triển thương hiệu
• Bài 2: Tìm hiểu về thương hiệu mạnh
• Bài 3: Các thành tố tạo nên thương hiệu mạnh
• Bài 4: Tổng quan về quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu
• Bài 5: Xây dựng tầm nhìn thương hiệu
• Bài 6: Định vị thương hiệu
• Bài 7: Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Bài 8: Truyền thông thương hiệu
• Bài 9: Đánh giá thương hiệu

PHẦN 02: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

• Bài 10: Thấu hiểu về định vị thương hiệu
• Bài 11: Thực hành : Chiến lược định vị thương hiệu

PHẦN 03: CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU

• Bài 12: Điểm khác biệt của thương hiệu
• Bài 13: Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu
• Bài 14: Chiến lược khác biệt hóa bằng sản phẩm
• Bài 15: Chiến lược khác biệt hóa bằng con người
• Bài 16: Khác biệt hóa bằng hình ảnh thương hiệu

PHẦN 04: THỰC THI CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

• Bài 17: Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh
• Bài 18: Từ nhãn hiệu tầm thường thành thương hiệu vĩ đại

PHẦN 05: CASE STUDY

• Bài 19: Case study về định vị thương hiệu

PHẦN 06: BÀI TẬP CUỐI KHÓA

Trắc nghiệm cuối khóa
Tiểu luận khóa học

3. 6 BƯỚC CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG 1

• Bài 1: Sản phẩm tốt mới làm thương hiệu?
• Bài 2: Bán hàng trước, xây dựng thương hiệu sau?
• Bài 3: Thương hiệu mạnh chất lượng sẽ vượt trội?
• Bài 4: Không khác biệt thương hiệu sẽ chết?
• Bài 5: Sự khác biệt là thứ tự nhiên khách hàng cảm nhận?

CHƯƠNG 2

• Bài 6: Thương hiệu là gì?
• Bài 7: Mục đích của thương hiệu?
• Bài 8: Bản chất của thương hiệu
• Bài 9: Bản chất của việc làm thương hiệu?
• Bài 10: Khách hàng tiếp xúc với thương hiệu qua đâu?
• Bài 11: Tóm lại, vai trò của thương hiệu?
• Bài 12: 5 loại thương hiệu thương hiệu phổ biến?
• Bài 13: Khi nào bạn bắt đầu có thương hiệu
• Bài 14: Đối tượng nào cần làm thương hiệu ?
• Bài 15: Mất bao lâu có thể hình thành một thương hiệu mạnh

CHƯƠNG 3

• Bài 16: 3 quy luật bất biến xây dựng thương hiệu mạnh
• Bài 17: Bản chất của từ "chiến lược thương hiệu"

CHƯƠNG 4

• Bài 18: Case-study X-Men về tầm quan trọng của sứ mệnh, tầm nhìn
• Bài 19: Xác định sứ mệnh
• Bài 20: Xác định tầm nhìn
• Bài 21: Xác định giá trị cốt lõi

CHƯƠNG 5

• Bài 22: Tại sao lại quan trọng?
• Bài 23: Mô hình thương hiệu gia đình
• Bài 24: Mô hình thương hiệu cá biệt
• Bài 25: Mô hình đa thương hiệu
• Bài 26: Từ mô hình tới chọn chiến lược xây dựng thương hiệu phù hợp

CHƯƠNG 6

• Bài 27: Tại sao lại quan trọng?
• Bài 28: Bản chất của định vị thương hiệu?
• Bài 29: Định vị thương hiệu là gì?
• Bài 30: Tiến trình định vị thương hiệu?
• Bài 31: B1: Nghiên cứu thị trường
• Bài 32: B2: Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Bài 33: B3: Lựa chọn chiến lược định vị thương hiệu
• Bài 34: Xác định điểm tương đồng và điểm khác biệt
• Bài 35: B4: Thiết kế lời hứa thương hiệu
• Bài 36: B5: Xác định lý do để tin tưởng thương hiệu
• Bài 37: Tóm tắt tiến trình định vị thương hiệu

CHƯƠNG 7

• Bài 38: Khung thương hiệu bao gồm những gì?
• Bài 39: Vai trò của bộ khung thương hiệu
• Bài 40: Xây dựng bộ hướng dẫn sử dụng khung thương hiệu
• Bài 41: Tóm tắt làm thương hiệu là làm gì?

CHƯƠNG 8

• Bài 42: 3 Quyết định chiến lược trong truyền thông
• Bài 43: Truyền thông là gì
• Bài 44: Bản chât của truyền thông
• Bài 45: Quá trình nhận thức của khách hàng
• Bài 46: Quyết định thông điệp truyền thông
• Bài 47: Cách xác định thông điệp truyền thông
• Bài 48: Quyết định kênh truyền thông
• Bài 49: 3 loại kênh truyền thông và tư duy sử dụng
• Bài 50: Chiến thuật sử dụng Content Marketing để xây kênh truyền thông riêng cho doanh nghiệp
• Bài 51: Quyết định hình thức truyền tải
• Bài 52: Direct Marketing
• Bài 53: Quan hệ công chúng
• Bài 54: Bán hàng cá nhân
• Bài 55: Xúc tiến bán
• Bài 56: Các nền tảng giao tiếp biến 5 hình thức này trở nên mạnh mẽ hơn
• Bài 57: Chiến thuật sử dụng Influencer Marketing & Pr tạo điểm bùng phát thương hiệu
• Bài 58: Tiêu chí chọn Influencer
• Bài 59: Chiến lược sử dụng Influencer
• Bài 60: Mẹo tiếp cận và hợp tác với Influencer
• Bài 61: Chiến thuật làm Pr tạo điểm bùng phát thương hiệu
• Bài 62: Mẹo làm PR tạo điểm bùng phát thương hiệu
• Bài 63: Lập kế hoạch truyền thông

CHƯƠNG 9

• Bài 64: Các bước đánh giá hiệu quả thương hiệu
• Bài 65: Lưu ý đặc biệt trong thương hiệu: Xử lý khủng hoảng truyền thông
• Bài 66: Nói tạm biệt để nghe tiếng xin chào

Câu hỏi trắc nghiệm

4. MÔ HÌNH 7P MARKETING

NỘI DUNG BÀI HỌC

• Mô hình 7P Marketing Product
• Mô hình 7P Marketing Product_1
• Mô hình 7P Marketing Product_2
• Mô hình 7P Marketing Product_3
• Mô hình 7P Marketing Product_4
• Mô hình 7P Marketing Price
• Mô hình 7P Marketing Price_1
• Mô hình 7P Marketing Place
• Mô hình 7P Marketing Place_1
• Mô hình 7P Marketing Promotion
• Mô hình 7P Marketing People & Process
• Mô hình 7P Marketing Promotion_1
• Mô hình 7P Marketing People & Process
• Mô hình 7P Marketing People & Process_1
• Mô hình 7P Marketing People & Process_2
• Mô hình 7P Marketing Philosophy
• Mô hình 7P Marketing Philosophy_1

Câu hỏi trắc nghiệm